「広告運用の代行を考えているけど不安」
「運用代行のサービス内容を詳しく知りたい」
「費用相場やメリットが知りたい」
などと考えていませんか？
基礎から学んでいる時間がなく、代行会社を利用してみたいと感じている人も多いでしょう。
しかし会社の数も多く、相場感覚もわからないためなかなか一歩を踏み出せないですよね。
広告運用の代行を利用することで自分の業務に集中できたり、自分では見つからなかった改善点が見えてきたりします。
この記事では広告運用代行を依頼するメリットから相場まで詳しく簡単に解説します。
- 広告運用代行を依頼するメリットデメリット
- 依頼する上でかかる費用
- 代行を頼む前に確認しておくべきポイント
広告運用の代行について悩んでいる人はぜひ最後までチェックしてみてください。
目次
広告運用代行を依頼するメリット5選
広告運用の代行を依頼するメリットを5つ紹介します。
- 自分の業務に集中できる
- プロに効果的な運用をしてもらえる
- 自分では発見できなかった改善策が見つかる
- 費用の調整がしやすい
- 広告媒体からのサポートを受けられる可能性もある
ではそれぞれ確認していきましょう。
1. 自分の業務に集中できる
広告運用を代行してもらうことで、自分や会社のリソースを割くことなく、売り上げを伸ばせます。
社内でのリソースが不足している場合は、広告運用担当者やクリエイティブ制作にあたる人材を設けられません。
よって他の業務やマーケティングに関する仕事と兼任することになるため、広告運用への時間が足りずうまく機能できなくなるでしょう。
広告運用の代行をしてもらうことでそれぞれが自分の業務に専念できるようになり生産性も向上するメリットがあります。
専任のマーケティング担当者がいる場合でも、広告の運用に回す時間がなくなるためより戦略の立案やクオリティーの向上に専念できるようになるでしょう。
2.プロに効果的な運用をしてもらえる
広告運用代行の業者は専門知識を兼ね備えたプロです。
自分で始めから運用しようとなると学習の時間も必要になり、始めはなかなか安定して運用できない場合が多いです。
代行に依頼することで、自分にスキルがなくても効果的に運用できます。
専門家ならではの運用方法や視点で、より予算を有効に活用できるのも大きなメリットの1つと言えるでしょう。
他にも代行会社からは以下のように広告運用に関する最新情報が得られます。
- アルゴリズムの変化
- 新しい機能
- トレンド
さまざまな機能を活用した運用が可能になるため、自分で行うよりも素早く効果が見えてくるでしょう。
3.自分では発見できなかった改善策が見つかる
広告運用を代行してもらうことで、自分では発見できなかった改善策が見つかることもあります。
例えば「クリック率は高いのになかなかコンバージョンにつながらない」と言う悩みがある場合、キーワードやターゲットユーザを見直す人が多いです。
しかし広告をクリックした後に表示されるランディングページやサイトが原因になっている場合も少なくありません。
このような問題点は1人で行なっていると全て確認しきれないですが、広告運用代行に依頼することで様々な課題に気づいてくれるでしょう。
この場合、ランディングページやサイトの内容を改善することでより効果的な広告運用ができます。
4.費用の調整がしやすい
自分で運用していると広告媒体を切り替えるべきか、この運用方法で合っているのかが分からなくなることもあります。
その結果ずるずると予算を紹介してしまい、大きく赤字になることも珍しくありません。
代行会社であれば毎月の予算管理や収益報告をおこなってくれるので、予算の調整が容易です。
外務委託しているからこそ、結果が出てないときに割り切れるのも大きなメリットといえます。
5.広告媒体からのサポートを受けられる可能性もある
広告運用の代行会社によってはGoogle広告の「Googleパートナー」として認定を受けている会社やYahoo!で「セールスパートナー契約」を結んでいる会社があります。
そういった代行会社は広告媒体から以下のような代理店向けのサポートを受けています。
- 限定ツールの利用
- セミナー
- 最新情報
最新の情報を持っているだけでなく、より効果的な施策も期待できるでしょう。
広告運用代行を依頼するデメリット3選
広告運用代行を依頼するデメリットを3つ紹介します。
- 運用代行費用がかかる
- すぐに修正してもらえない場合もある
- 運用の詳細がわからない
広告運用の代行を依頼することで生まれるメリットは多いですが、デメリットも存在します。
契約してから後悔しないためにもぜひ最後までチェックしてみてください。
1.運用代行費用がかかる
広告運用の代行を依頼する場合、もちろん費用がかかります。
値段は代行会社や作業内容によって様々ですが、一般的には広告費の20％のケースが多いです。
例えば広告費が100万円の場合、運用手数料は20万円かかるため依頼した場合はトータルで120万円必要です。
広告費を使えば使うだけ支払う手数料も増えるため、中にはコンバージョンとは遠い無駄クリックを除外しない悪徳業者もあります。
無駄クリックを除外しなければその分広告費も増えていくため、代行会社を選ぶ際には注意しましょう。
2.すぐに修正してもらえない場合もある
今季のトレンドやメディア露出、法的な審査等が厳しい商品は特にユーザーとのトラブルにつながりやすいです。
早急に依頼したいことや修正してほしい点があった場合でも、代行会社に依頼していると物理的に厳しいケースがあります。
対応が遅れると炎上につながる可能性もあるため、広告運用担当者とすぐに連絡が取れるか契約する前に確認しておきましょう。
3.運用の詳細がわからない
運用代行の会社にとって、細かな運用方法は商売道具になるため基本的に運用アカウントの詳細は開示されないことが多いです。
よって1日にどれくらい目にかけて運用されているかわかりません。
代行会社によっては他の作業を行いつつ片手間に運用している会社もあります。日々細かに運用してもらえるのかどうか、事前に確認しておくことが大切です。
広告運用代行を依頼する上で必要な費用
広告運用代行を依頼する上で必要な費用を紹介します。
- 配信を始めるまでにかかる初期費用
- 広告運用の代行費用
ぜひ最後までチェックしてみてください。
1.配信を始めるまでにかかる初期費用
代行会社の中には初期費用がかかる場合もあります。なぜなら広告を始める際には以下のような準備が必要だからです。
- アカウントの作成
- キャンペーン設定
- キーワード選定
- 広告グループや広告文の作成
- キーワードの設定
これらの作業は広告運用の代行費用に含まれる場合もありますが、別途初期費用として発生するケースもあるため事前に確認しておきましょう。
また既に広告を運用していて準備が済んでいる場合、初期費用はかからないため費用の交渉を行いましょう。
2.広告運用の代行費用
先ほども述べたように広告運用代行の相場は広告費の20％です。
つまり100万円で広告を運用する場合は運用代行費用と合わせて120万円が必要です。
先程の初期費用でかかる作業のほかに以下の作業が発生します。
- 日予算の調整
- キーワードあたりの単価の調整
- 広告文のABテスト
- キーワード選定
- 除外キーワード設定
- レポートの提出
代行費用は会社や作業量によって異なるため、契約前に確認しましょう。
広告運用は代行よりも自社での運用がおすすめ
便利な広告運用の代行ですが、会社によっては費用効果が下がったり、なかなか対応に応じてくれなかったりする会社があります。
長い目で見た場合、代行に依頼するよりも自社で運用できる人材を育成したほうが以下のメリットが生まれます。
- スキルを持つ社員が増えると企業の信頼につながる
- 従業員の能力が上がることで生産性が高まる
- 会社の目的と意義が浸透させられる
広告運用スキルを身に付けさせるためには実際にプロから教わるのが最も近道と言えます。
例えばワンダフルアドマーケターという教材では、月200万円以上稼ぐ広告スキルを身に付けたプロの人から実際に指導してもらえます。
自社で広告運用のノウハウを身につけることで、長期的に大きなコスト削減につなげることが可能です。
LINE上で無料スクールも開催しているため、広告運用に関するプロ社員を育てたいという人はぜひチェックしてみてください。
広告運用代行を依頼する際に確認しておくべきポイント5選
広告運用代行を依頼する際に確認しておくべきポイントを5つ紹介します。
- 報告の頻度は多いか
- 最低契約期間があるか
- 分業制か専任制なのか
- 最低出稿額はいくらに設定されているか
- 他のサービスは利用できるか
広告運用の代行を頼みたけれど数が多くてどこを選んだら良いかわからないという人も多いのではないでしょうか。
この章では代行会社を選ぶポイントを解説するのでぜひ参考にしてみてください。
1.報告の頻度は多いか
広告運用を代行会社に頼むと、成果が出たのかどうか以下の方法でクライアントとともにチェックする機会があります。
- レポートの提出
- 定期的な訪問
- ビデオ通話
この経過報告の頻度は多いかしっかり確認しておきましょう。
報告の頻度が少ないと今後の方針や不明点、改善点等が確認できません。
また、運用代行会社によっては簡単なレポートやメールだけで済ませる場合もあるため、透明性の高い会社を選ぶと良いでしょう。
2.最低契約期間があるか
代行会社によっては「最初の半年間は契約を継続する」といったルールが定められている場合もあります。
広告運用はある程度の期間が経過しないと成果が出ないこともあるため、半年の契約は合理的とも言えますが、長すぎる契約には注意が必要です。
広告運用の代行を依頼する場合は最低契約期間が定められていない会社や途中解約ができる業者であるとより安心です。
3.分業制か専任制なのか
分業制か専任制なのかという点もしっかり確認しておきましょう。
分業制では窓口として問い合わせに応じる営業担当と、実際に作業を行う運用担当が分かれています。
対して専任制では営業から運用まで担当者が一貫して行なっています。 細かなレポート報告や作業量が多い場合は分業性が向いているでしょう。
専任制の場合、1人の担当者がほとんどの業務を行うため報告の行き違いがなく素早く対応してもらえるメリットがあります。
4.最低出稿額はいくらに設定されているか
運用代行会社によっては、月額の費用に最低出稿額が決められているケースがあります。
自社で考えている予算が最低出稿額よりも下回る場合、依頼が難しくなるため事前に確認しておきましょう。
注意点としては「最低金額が高いほど質が良い会社」と言うわけではありません。 予算の少ない企業向けサービスが提供されているなど会社によってスタイルも様々です。
5.他のサービスは利用できるか
代行会社では、広告運用以外にもさまざまな業務を行なってくれます。
- ランディングページの制作や改善
- アクセス解析
- コンサルティング
- サイト運営のバックアップ
事前に確認していなければ運用はA社、コンサルはB社など複雑になってしまうため、一貫して行なってくれる会社を選ぶと良いでしょう。
Web集客スキル完全網羅型講座「ワンダフルアドマーケター」
ワンダフルアドマーケターでは、広告で売上1億円以上と豊富な実績をあげている2名の講師が、最新のインターネット広告市場で使えるノウハウを提供しています。
- WEB広告全般の運用スキルとヒアリングスキル
- 動画広告台本制作スキル
- 提案・営業スキル
- LP制作スキル
- セールスライティングスキル
「自信をもってWeb集客が得意だと言えるようになりたい」「リピート率を高めて、安定したビジネスを展開したい」と考えている方は、ぜひ無料講座の受講を検討してみてください！
