SEO対策とはマーケティング戦略の一部！構成する3要素や検索順位を決める仕組みを解説

「マーケティングでSEOが重要視されている理由を知りたい」
「SEO対策って具体的に何をやればいい？」
「SEO対策のためにはどんなキーワードを選べばいいのかわからない」

こんな悩みをお持ちではありませんか？

SEO対策には、記事を上位表示でき、多くの人がWebサイトに訪れる効果が期待できます。多くの人にWebサイトを訪れてもらうには、検索意図に沿ったコンテンツを作成やタグの構造など、さまざまな知識を身につける必要があります。

知識がないままコンテンツを増やし続けても、Webサイトに訪れる人が増えず、かけたコストが無駄になってしまうことがあるので要注意です。この記事では、以下の内容について解説します。

• SEO対策を構成する要素
• 検索順位を決める仕組み
• マーケティングの効果を高めるSEO対策

SEO対策をマスターして、マーケティングを成功させたいという方はぜひ最後までご覧ください。

SEO対策はマーケティング戦略の一部

SEOは「検索エンジン最適化」という意味で、特定のWebサイトを上位表示させるための戦略です。SEO対策の目的は、検索エンジンからWebサイトに流入する人を増やして、自社の認知度を高めたり商品やサービスの成約率を高めたりすることです。

Webサイトが上位表示されると、多くの人に認知してもらえます。ターゲットにコンテンツを閲覧してもらうことで新規顧客を獲得でき、自社の売上アップが期待できます。

自社を認知してもらうだけでなく、商品やサービスの成約数を増やしたいなら、メディアのSEO対策を徹底しましょう。

SEO対策を構成する3要素

SEO対策は、以下の3要素で構成されています。

1. 内部施策
2. 外部施策
3. コンテンツSEO

3要素をしっかり確認し、SEO対策について理解を深めましょう。

1. 内部施策

内部施策とは、Webサイト内の構成を整えてGoogleからの評価を獲得するための手法です。内部施策には、以下の3つの手法があります。

• クロール最適化
• インデックス最適化
• ランキング対策

検索順位を上げるためには、Webサイト内の巡回を行うクロールに評価してもらわなければなりません。クロールの評価を促すためには、サイトマップや内部リンクを設置してWebサイト全体を整える必要があります。

自社のWebサイトを上位表示させて、認知度や売上を高めたいという方は、ぜひWonderful Affiliateの受講をご検討ください。

2. 外部施策

SEOの外部施策とは、被リンクやサイテーションをもらうための手法です。

被リンクとは、他社サイトに自社記事へのリンクが設置されることです。サイテーションは、他社のSNSなどで自社について言及されることを指します。

被リンクやサイテーションの数が増えると、外部から評価されているとクロールが認識し、自社のWebサイトが上位表示されやすくなります。他社から評価されるために、有益かつ正しい情報をコンテンツ内で紹介しましょう。

3. コンテンツSEO

コンテンツSEOとは、高い品質のコンテンツを作成して上位表示を目指す手法です。成功させるには、ユーザーが満足するコンテンツを作成することが重要です。

自社商品やサービスの成約につながりそうなキーワードを選定し、ユーザーニーズを把握した上でコンテンツを制作する必要があります。

ユーザーに響くコンテンツを作成して価値を提供し、Googleから評価されるWebサイトを目指しましょう。

マーケティングで重要な検索順位を決める3つの仕組み

自社サイトを利用してマーケティングを行う場合は、検索順位を高めることが重要です。検索順位が上がれば多くの人がWebサイトを訪れるため、サービス購入につながったりブランド性を向上させたりできます。

ここでは、検索順位を決める仕組みを3つ紹介します。

• クロール
• インデックス
• サイト評価

マーケティングの施策を検討する際に必須の知識なので、ここでしっかり確認しておきましょう。

1. クロール

クロールはWebサイトの情報を管理して、検索順位を決めるシステムのことです。クロールは200以上の項目を使用して、Webサイトを評価し検索順位を決定します。クロールが収集する情報には、以下のようなものがあります。

• コンテンツの質
• コンテンツ内のキーワードの量
• タグの設定

クロールはコンテンツの質がユーザーにとって有益かどうかを判断しています。被リンクの有無や信頼性の高さをチェックするなど、上位表示のためには記事の有益性が欠かせません。

また、コンテンツ内にキーワードが多く含まれていると、アクセスを増やせます。さらにクロールは、タグが正しく配置されている記事を高く評価するので、適切な階層構造のコンテンツを制作することが重要です。

2. インデックス

インデックスとは、Webサイトが検索エンジンのデータに保存されることです。インデックスされると、検索結果にタイトルとメタディスクリプションが表示されます。

反対にインデックスされないと、Webサイトが検索結果に表示されません。インデックスへの登録を早めるためには、GoogleサーチコンソールでURL検査をしたりXMLマップに追加したりする必要があります。

更新頻度を高めたり、有益な情報を発信して被リンクを集めたりすることで、インデックスされやすくなります。自社のWebサイトが検索結果表示されるためにはインデックスされないといけないので、有益な情報を盛り込んだコンテンツを継続的に掲載しましょう。

3. サイト評価

インデックスされた情報をもとにWebサイトを評価して検索順位を決定します。Googleが定めた200以上の項目を満たすと、検索順位が上がる仕組みです。

Googleはユーザーの悩みを解決できるWebサイトを評価するため、上位表示を狙うなら内容の濃いコンテンツを作成しましょう。検索結果で上位表示されるWebサイトには以下のような特徴があります。

• E-E-A-Tが含まれている
• オリジナリティがある
• 関連キーワードにも対応している

E-E-A-Tとは、Googleのガイドラインで定められている評価基準のことです。Googleは、以下の4つの基準をもとにコンテンツを評価します。

• 経験
• 専門性
• 権威性
• 信頼性

E-E-A-Tを満たすためには、経験をもとに専門的な情報を発信するだけでなく、監修者や著者を明示して権威性や信頼性などを高める必要があります。

上位記事をコピーしただけのコンテンツになると、評価が下がってしまうので要注意です。自分しか体験していない情報や知識などを盛り込んで、オリジナリティのある記事を作成しましょう。

コンテンツを作成する際は、メインキーワードだけではなく関連キーワードにも対応している記事を作ることが大切です。関連キーワードとは、メインキーワードで検索をかけたときにページの下部に表示されている語句のことです。

高い評価を獲得できるように、関連キーワードも意識したコンテンツを制作するようにしましょう。

マーケティングの効果を高めるSEO対策9選

SEO対策を適切に行えば、マーケティングの効果を高められます。ここでは、おすすめのSEO対策を9つ紹介します。

1. 検索意図に沿ったコンテンツを作成する
2. 見出しやタイトルにキーワードを入れる
3. 関連キーワードをカバーする
4. 上位記事を参考にして必要な情報を記載する
5. 被リンクの評価を上げる
6. タグの構造を整える
7. 内部リンクを適切に設置する
8. モバイル端末でも読みやすいように工夫する
9. ページスピードを改善する

SEO対策をチェックして、マーケティングに活かしましょう。

1. 検索意図に沿ったコンテンツを作成する

ユーザーの検索意図を考えて、読者が求めている情報が記載されたコンテンツを作りましょう。関連キーワードや再検索キーワードなどを調査すると、ユーザーのニーズに関する理解を深められます。

Webサイトを上位表示させるためには、検索意図に沿ったコンテンツであることが不可欠です。上位記事はすでにGoogleから高く評価されているので、参考にしてみても良いでしょう。

検索意図を理解する方法については以下の記事でも紹介しているので、ぜひチェックしてみてください。

▼検索意図を理解する方法についてはこちら▼

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2. 見出しやタイトルにキーワードを入れる

見出しやタイトルにキーワードを入れると、Googleから評価されやすくなり、上位表示されやすくなります。タイトルや大見出しにはキーワードを入れて、何について書かれている記事かを明らかにしましょう。

新規のサイト運用をする場合は、検索ボリュームが大きすぎないキーワードを選びます。検索ボリュームが10,000を超えるキーワードは競合が多く、上位表示させるのが難しいです。

まずは競合が少ないキーワードから選び、流入数が増えてきたら検索ボリュームが大きいものも採用しましょう。

3. 関連キーワードをカバーする

マーケティングの効果を高めるためには、メインキーワードだけではなく関連ワードをカバーしましょう。

関連ワードとは、Googleの検索ページの下部に記載されている語句のことです。メインキーワードだけではなく関連キーワードもコンテンツに含められると、検索順位アップにつながります。

ラッコキーワードやGoogleキーワードプランナーなどのツールでも調べられるので、活用してみましょう。

4. 上位記事を参考にして必要な情報を記載する

上位記事を参考にして、必要な情報を網羅的に扱いましょう。上位記事はすでにGoogleに評価されているため、参考にするのがおすすめです。

最低でも上位記事を10記事確認して、コンテンツに必要な情報を把握します。

ただし、コピーはしないようにしましょう。コピーすると、自社サイトの評価が下がるリスクがあります。

オリジナリティのある内容や一次情報を取り扱って、上位記事よりも内容の濃いコンテンツを制作しましょう。

5. 被リンクの評価を上げる

被リンクを多く獲得すると、Googleから高く評価されやすいです。被リンクとは、外部のサイトに自社サイトへのリンクが設置されることです。

被リンクを獲得すると、外部から評価されたWebサイトであることをGoogleに伝えられるので、検索順位を上げる要因になります。

ただし、被リンクはナチュラルリンクでなければならず、自作自演や不自然なリンクは不正行為とみなされる場合があります。能動的に自社へのリンクを設置してもらえるように、有益な情報を発信し続けることが重要です。

6. タグの構造を整える

クロールに正しく認識してもらうために、タグの構造を整えましょう。タグとは、コンテンツ内の見出しのことです。検索順位を上げるためには、内部構造が整理されていることが重要です。

特に見出しを記載する際に、階層構造を意識しましょう。一般的に大見出しにはH2タグ、中見出しにはH3タグを使います。

大見出しは、本での章の役割を果たします。大見出しをいくつかに分類して解説する際は、節に該当する中見出しを設置しましょう。

7. 内部リンクを適切に設置する

Webサイト内の他の記事へ誘導する内部リンクを設置して、クロールの巡回を促しましょう。内部リンクを設置すると、Webサイト全体の評価が高くなりやすいです。

内部リンクの設置は、ユーザビリティーの観点からも効果的です。内部リンクを設置することで、ユーザーが関連記事を見つけやすくなります。

Webサイト内を内部リンクを通して巡回される頻度が高ければ、クロールに評価され上位表示されやすくなります。関連性の高い記事のリンクを設置し、検索順位アップを目指しましょう。

8. モバイル端末でも読みやすいように工夫する

Webサイトはパソコンだけでなく、モバイル端末からも閲覧されます。近年はスマートフォンで情報収集する人が多いので、モバイル端末でも利用しやすいWebサイトにする必要があります。

コンテンツを制作したら、スマートフォンで見たときに読みにくい文章はないかをチェックしましょう。画面が文章で埋め尽くされるとユーザーにストレスを与え、離脱されやすくなってしまいます。

適度に改行したり画像を入れたりして、圧迫感を与えないようにしましょう。

9. ページスピードを改善する

ページを読み込むスピードが遅いと離脱の原因になるため、Googleからの高評価が得られません。Googleの評価基準には、ページスピードに関する項目があります。

また、ページの読み込みに時間がかかるとユーザーが離脱し、コンテンツを閲覧してもらえません。ユーザーを離脱させずGoogleからも評価を得られるように、ページの読み込み速度に注意しましょう。

画像を圧縮したり遅延読み込みを設定したりして、ページスピードの改善を図ってみてください。ページスピードをチェックするツールがあるので、定期的に確認するのがおすすめです。

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