- 「Web広告運用って独学でもできるの？」
- 「独学の場合はどうやって勉強したらいいか知りたい」
- 「初心者でも勉強したらできるようになるの？」
- 「何から勉強したらいいのか分からない」
とお悩みではありませんか？
Web広告市場は拡大し続けており、現在ではTV広告の市場規模を大きく上回るなど、私たちの生活から切り離せなくなっています。
今日ではたくさんのセミナーや研修が開催され、本などでも勉強することができます。
広告運用はスキルとして身につけておくと将来的にも自分の市場価値を上げることができるのでおすすめです。
個人でも運用できるので、気軽に「独学でチャレンジしてみたい」と考える方も多いでしょう。
ところが、未経験や初心者だと効果的な学習方法がわからないとなかなか始めにくいですよね。
そこで、この記事では以下の内容について解説します。
- Web広告の種類
- 独学でWeb広告運用をマスターするのにおすすめの勉強方法
- 初心者からでも独学でマスターする学習ステップ
- Web広告運用に必要なスキル
- おすすめの資格
この記事を読めば、独学で広告運用をマスターするためにやるべきことが網羅的にわかるのでぜひ最後までお読みください。
【30秒でわかる】Web広告運用の学習で知っておくべき3つの種類
広告運用はWeb上の様々な媒体で流れる広告を、リアルタイムで運用管理する仕事です。ターゲットに適した媒体を選び、運用しながら改善を繰り返していきます。
Web広告運用の詳しい仕事内容について解説している記事もありますので、必要なスキルや働き方について確認しておいてください。
こちらでは、3つのWeb広告の種類を紹介します。
- リスティング広告
- ディスプレイ広告
- SNS広告
それぞれ詳しく確認していきましょう。
1.リスティング広告
GoogleやYahoo!の検索結果に表示される広告で、市場が大きく高い効果を得やすい形態です。ユーザーの検索語句に応じて広告が表示されるので、顕在顧客へのアプローチに効果的です。
一方で、人気キーワードを狙う場合は多額の費用が必要になる可能性があります。適切なキーワード選定と、検索ボリュームを考慮した予算設定が重要です。
どの形態の広告を運用しようか迷っている方は、成果の出やすいリスティング広告に挑戦してみましょう。
2.ディスプレイ広告
様々なWebサイト上に、画像やテキストの組合せで表示される広告です。低コストで運用可能なので、ターゲットに合わせて、デザインや掲載するWebサイトを変えるなどの施策を打てます。
「Googleアドセンス」などが代表的で、ユーザーの潜在的な欲求にアプローチ可能です。うまく活用できれば、高い広告効果を発揮できます。
3.SNS広告
近年大幅に市場が拡大している広告形態で、以下のようなSNSに出稿します。
- X(Twitter)
- LINE
SNS運営会社の蓄積データを利用することで、細かなターゲッティングが可能です。何らかのきっかけで拡散されると、爆発的な成果につながる可能性があります。
うまくターゲットに刺さる広告が作れると、低コスト高パフォーマンスな運用が実現できますよ。
【初心者から】Web広告運用は独学でもマスター可能！おすすめの勉強方法5選
「初心者だけど独学でWeb広告運用を始めたい」という方のために、こちらではおすすめの勉強方法を5つ紹介します。
- スクールで学ぶ
- YouTubeで学ぶ
- 書籍で学ぶ
- 動画学習サービスで学ぶ
- Webサイトで学ぶ
必要なコストや、メリット・デメリットが大きく異なるので、ご自身に合った方法で学んでくださいね。それぞれ詳しく確認していきましょう。
1.スクールで学ぶ
プロから指導してもらえるスクールでは、実践的なスキルを最短で習得できます。
オンラインで受講可能なスクールもあるので、自分のペースで学びたい方は検討してみましょう。
私が運営している「人生逃げ切りサロン」は、月額2,480円という業界でも最安値の水準でコスパが高く、広告運用についてはもちろんのこと、Webスキル全般のスキルについて学ぶことができます。
>>人生逃げ切りサロンの詳細【まずは適性が分かるビジネス診断から】
スクールで学ぶメリットは、以下のとおりです。
- 分からないことを質問できる
- 同じ目標を持つ仲間ができる
- 卒業後に案件を紹介してもらえることがある
- モチベーション維持が簡単
以下のようなデメリットも、あります。
- 費用が高い
- オフラインのスクールは開催場所が限られる
様々なスクールがあるので、ご自身の予算や居住地を考慮して比較してみましょう。おすすめは、以下の3つです。
特に、ワンダフルアドマーケターは経験豊富な現役Webマーケターである@enoyan @tendai_HVCからノウハウを学べます。
Web広告全般の運用スキルだけでなく、SNS別のカリキュラムなどを事例とともに学べるので、幅広く汎用性の高いスキルを身に着けられます。
2.YouTubeで学ぶ
YouTubeにも有料級の動画が数多くあるので、チェックしてみましょう。主なメリットは、以下のとおりです。
- 無料で学べる
- 好きな時間に学べる
- 初心者にもわかりやすいコンテンツが多い
一方で、以下のようなデメリットもあります。
- 個別の事例に即した解説は難しい
- 短い動画だと浅い内容までしか解説されないことがある
- 質問できない
YouTubeのおすすめのチャンネルは、以下の3つです。
どのチャンネルもわかりやすくWebマーケティングについて解説しており、広告運用の初心者が基礎を知るには非常に効果的です。
3.書籍で学ぶ
「網羅的に学びたい」「文章で理解したい」という方には、書籍での学習がおすすめです。以下のようなメリットがあります。
- 網羅的に学べる
- 図解などがある本はわかりやすい
- 必要コストが低い
一方で、質問ができなかったり最新情報が載っていない可能性があったりする点には注意しましょう。おすすめの書籍は、以下の3冊です。
・ネット広告が分かる基本キーワード70
・1時間でわかるネット広告 超入門
・改訂2版 ネット広告ハンドブック
書籍だけでは実践的なスキルは身に着けにくいので、他の学習方法と併せて行うようにしましょう。
4.動画学習サービスで学ぶ
UdemyやSchooといった動画学習サービスで学ぶ、という選択肢もあります。
- 動画講義なのでわかりやすい
- 何度も好きなときに見返せる
- 広告運用以外のWeb関連知識を学べる
上記のようなメリットがある一方で、以下のようなデメリットもあります。
- 自分で学習を進めていかなくてはいけない
- 個別の事例や質問には対応できない
スクールと比べると低コストで学べる点は、魅力的です。「広告運用に限らず幅広い知識を学びたい」「補助教材として使用したい」という方に適した、学習方法です。
弊社では、オンクラスというeラーニングサービスを用いて、独自の動画学習教材を提供しています。
>>オンクラスの詳細はこちら
5.Webサイトで学ぶ
Webサイトで学ぶのも1つの選択肢で、以下のようなメリットがあります。
- 最新情報が学べる
- 情報量が多い
- 好きな時に学べる
一方で、以下のようなデメリットもあるので注意しましょう。
- 具体的な操作方法等がわかりにくいことがある
- 質問はできない
他の学習方法と併用して、わからないことを調べたり、コラムを定期的に読んで業界の情勢をチェックしたりする使い方がおすすめです。以下の3つのメディアは、定期的にチェックしましょう。
広告業界の最新事情を知るには、有効な方法です。
Web広告運用を独学でマスターする方法を3ステップで解説
「学習方法はわかったけど、どんな道筋で勉強すればスキルを身に着けられるの？」という方のために、こちらでは独学でWeb広告運用をマスターするステップを紹介します。
- 基礎知識をインプットする
- 実際に広告を出稿してみる
- 効果測定をして分析する
初心者が広告運用を始める方法についてはこちらの記事で解説しているので、詳しく知りたい方は、ぜひご確認ください。
広告運用をマスターするまでの、大まかな流れがわかりますよ。それぞれ詳しく確認していきましょう。
1.基礎知識をインプットする
まずは基礎知識をインプットしましょう。
- 広告運用とは
- Web広告の種類
- ターゲットの違い
- 使用するツール
といったことを、ざっくりと把握していきます。Web広告運用の全体図を把握するのが目的なので、全てを理解できなくても構いません。
「Web広告 基本」などのキーワードで検索して出てくる上位記事を読み込んだり、初心者にもわかりやすい書籍を数冊読んでみたりするのがおすすめです。
また、SNS広告運用を行いたい方は、各SNSの公式ヘルプを読み込むのも効果的です。
2.実際に広告を出稿してみる
基礎知識をインプットしたら、実際に広告を出稿してみます。
実際に運用した方が、理解しやすいことも多いです。Web広告運用は少額でも始められるので、始めるハードルは低いと言えるでしょう。
広告運用を開始する際は、以下の項目を定めてから始めます。
- KPI・KGIなどの数値目標
- 出稿媒体
- 予算
- 出稿スケジュール
最初は適切な数値がわからないかもしれませんが、一度定めてみてから改善していくと効果的です。
3.効果測定をして分析する
出稿できたら、以下のような項目を確認しながら効果測定しましょう。
- 設定目標の達成度
- スケジュール通りに実行できたか
- 流入経路・滞在時間は想定通りか
想定と異なる箇所は、要因を細かく分析します。クリック率やコンバージョン率を確認して、以下のような観点から改善を繰り返します。
- メディアや出稿媒体は適切か
- クリエイティブに問題はあるあ
- LPは適切か
広告運用では、分析→改善のサイクルをいかに早く適切に回せるかどうかが非常に重要です。常にPDCAサイクルに沿って、運用していきましょう。
Web広告の運用に必要な4つのスキル
実際にWeb広告を運用していくには、主に4つのスキルが求められます。
- リサーチ力
- 的確な目標設定能力
- 現状を分析する力
- 発想力
順番に見ていきましょう。
1.リサーチ力
広告を適切に運用していくにはリサーチをすることが必要です。
Web広告を打つことによって誰に届けたいのか、どの層をターゲットにするのかなど、広告を運用するうえで前提となる部分が間違っていては、適切な広告運用はできません。
また、媒体によっても広告の打ち出し方が変わってきます。どういう広告が刺さるのかなど、事前のリサーチが大事になってきます。
商品を買って欲しい層にピンポイントで広告を出すことで、広告の運用費用も抑えることができます。
顧客や競合の情報などをしっかり掴むためにリサーチは重要となります。
2.的確な目標設定能力
Web広告の成功には、的確な目標設定が不可欠です。
広告の目的を明確にし、KPIやROI(広告費に対して何倍の利益が出たのかを示す指標)などの指標を設定することで、効果的な成果を測ることができます。
例えば、ブランド認知度の向上、リード獲得、販売促進など、目的に応じたゴールを設定し、その達成に向けて広告予算を最適化することが重要です。
目標が具体的であるほど、戦略もより具体的になり、広告効果の最大化が期待できます。
3.現状を分析する力
現状の広告パフォーマンスを適切に分析する能力は、広告運用において重要です。
データをもとに、どの広告が効果的だったか、または改善が必要かを特定することで、PDCAサイクルを回し、効果的な施策を展開できます。
クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）などの指標を分析することで、どの要素が結果に影響しているかを把握することができます。
継続的な分析により、広告の成果を高めることが可能となるでしょう。
4.発想力
Web広告を運用していくうえで発想力は、競合と差別化された広告を生み出すために重要です。
競争の激しいオンライン広告の中で目立つためには、クリエイティブな視点と独自のアイデアが武器となることがあります。ユーザーの興味を引きつける広告文やビジュアルを考案し、常により確度の高い広告運用をすることが成功の鍵です。
発想力はセンスもありますが、ひとつでも多くの経験がより大きな力となることもあります。
発想力を活かし、ターゲット層の心を動かすクリエイティブを提供することで、広告効果を飛躍的に高めることができます。
Web広告運用を独学でマスターするためにおすすめの資格3選
「広告運用に独学で挑戦する中で目標が欲しい」「知識のアウトプットの機会を増やしたい」という方には、資格試験の受験がおすすめです。こちらでは、Web広告運用をする上でおすすめの資格を3つ紹介します。
- Google広告認定資格
- Meta認定デジタルマーケティングアソシエイト
- Webアナリスト検定
それぞれ詳しく確認していきましょう。
1.Google広告認定資格
Googleが公式に実施している資格試験で、Web上でいつでも受験できます。広告に関する基礎的な知識や、理解力を確かめられます。
受験科目には以下の6つがあるので、自分が特に力を入れて運用していきたい広告媒体に合ったものから受験していきましょう。
- 検索
- ディスプレイ
- ショッピング
- 動画
- アプリ
- 測定
何度でも受験可能ですが、1日1回しか受けられない点には注意です。まず1度受験してみて出題される問題の難易度や雰囲気を掴むのがおすすめです。
2.Meta認定デジタルマーケティングアソシエイト
以下の3つのSNSにおける広告の作成や管理についての、基礎的な能力を測定します。広告レポートの作成や分析についてなど、満遍なく網羅的に出題されます。
- Messenger
オンラインで受験可能なので、気軽に受けられる点が嬉しいですね。SNS広告運用に力を入れたい人は、ぜひ受験してみましょう。
※参照：Meta Blueprint公式サイト
3.Webアナリスト検定
Web広告を運用する上で、分析力は非常に重要です。また、広告運用の分析は主に「Googleアナリティクス」を用いて行います。
Webアナリスト検定は、Googleアナリティクスを体系的に学べる講座とセットで受験できる資格です。分析の具体的な方法や手順など、実践的なスキルを学べるので初めて分析ツールを使う人にもおすすめです。
実用性が高い講座なので「分析がうまくいかない」という方は、ぜひ受験してみてくださいね。
資格試験はモチベーション維持やアウトプットの機会としては非常に有効ですが、広告運用の実用的なスキルを大幅に伸ばせるわけではない点に注意しましょう。
広告運用の実践的なスキルを伸ばすためには、経験が必要不可欠です。何度も運用と分析、改善を繰り返すほか、経験豊富なマーケターからの指導が非常に効果的です。
そのため「最短でスキルをつけたい」「実践的な内容を学びたい」という方には、スクールに通うのがおすすめです。
※参照：Webアナリスト検定について
